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　　9月20日，2024纺织服装品牌发展大会在“江南福地”常熟启航，以品牌动能为核心，以科技创新为源动力，积极搭建双展齐发、会赛合力的多维格局。

　　1分钟能够生成电脑横机编制文件，2分钟可以设计出百款针织毛衫，3分钟一件独一无二的服饰“新鲜出炉”……大会期间，常熟纺织服装新势力品牌展、纺织服装智能制造展等专场活动先后举办，在构筑品牌发展新动能、新优势的同时，也展现了近两年来常熟纺织服装行业以科技创新为核心要素的新质生产力发展趋势。如何让企业实现更大突破、服装制造品牌越发出彩、产业持续焕新升级，成为当下重要课题。

　　在纺织服装智能制造展厅，自动化缝制、服装印花、刺绣设备、智能化工厂、智慧面料……一样样服装智能制造新设备、新技术展现了常熟当前纺织服装产业“智改数转”的新面貌。

　　“传统意义上，服装加工属于劳动密集型产业，现在一台机器就能代替三到四个人，且不用熟练工，保护措施也更到位。”在常熟鑫凯利自动化设备有限公司业务经理李志佳看来，企业的“拳头”产品——全自动四合扣机可以助力更多服装企业节省人工成本。常熟市宏兴缝纫设备有限公司总经理陈益乐也持有同样的观点，缝制行业目前工费普遍较高，公司产品开发更注重智能化、科技化，例如新产品模板机一天只穿线一次，大大提高了效率，并让做出来的产品线迹更加美观。

　　作为精心打造的特色展区之一，新质时尚生态展区充分展示了如何通过先进的科学技术与智能化的服务，推动时尚产业转型升级。在现场，展区设立了多个互动区域，包括AIGC区、3D仿真区、智能制造区、智能零售区和数智服务区，汇聚了12家引领行业潮流的新质数字品牌，每一个区域都展现着新质生产力与时尚的深度融合，不仅具有高科技、高效能、高质量的特征，还在设计上追求卓越，在生产流程与商业模式上探索新的可能。“AI技术可以根据客户个性化需求，在几秒内生成独一无二的图案，并立即通过数码打印技术将其打印成成品。”如途网络科技公司创始人汪梓欣介绍说。

　　近年来，在“以销定产”“小单快返”等电商新需求推动下，本市传统纺织服装企业掀起了智能升级改造热潮。截至目前，全市已对700多家纺织服装企业开展数字化转型，累计改造投入超20亿元，实现了原料生产、设计研发、定制加工、营销服务等各环节与产业数字化的深度融合，促使企业平均劳动生产率提升35%、产品制造周期缩短19%。“常熟在中国服装产业集群数字化转型方面走得比较靠前，既有对头部科创工具甄选，又有数字化人才的培养及输送，还有基础内容的搭建与实施，更有流程再造的规划与推动，四位一体地提供综合服务。”常熟数动智能科技创始人金宏渊表示。

　　去年刚成立的杭州霖润智能科技有限公司是一家专业从事服装行业AI视觉和视频业务的企业。在这次展会上，公司达成了不少合作，也对接到30多个潜在客户。公司总经理渠瑜表示，非常感谢常熟能搭建这样优质的平台，让自己这类初创企业能坚定发展信心，开拓更加广阔的发展空间，为AI赋能常熟纺织服装产业发展作出贡献。

　　近年来，直播电商“异军突起”，重塑了消费者的购物方式。众多常熟“服装人”凭借敏锐嗅觉，纷纷布局线上直播。依托本地棉麻女装、羽绒服、中老年男女装等优势供应链资源，直播产业发展态势持续上扬，常熟服装城迅速从传统服装批发市场发展成为全国直播电商高地。

　　在纺织服装新势力品牌展上，几里与麻品牌展示区吸引了不少人驻足停留。依托常熟本地直播产业链，该品牌电商精准瞄准市场受众，着力于极致性价比商品，定位主做棉麻女装类目，以文艺简约复古慵懒宽松为主要风格，成为常熟优质电商代表之一。

　　几里与麻只是常熟“云端”市场向阳而生的一个缩影。近年来，本市紧抓直播电商风口，引导更多平台资源向常熟倾斜，吸引全省首家淘宝天猫商家运营中心、全省首个快手官方直播基地等先后落户常熟，并每年举办快手常熟直播节，联合抖音发布“织造中国”产业带女装助力计划，为本地商家提供流量扶持、活动补贴等。今年4月，“春游常熟遇见国风”抖音金产地计划“常熟新中式”直播节举办，实现线亿次，带动常熟商户订单增量超50%。

　　依托传统纺织服装产业优势基础及浓厚氛围，电商逐渐成为全市经济社会新的发展亮点。今年1至7月，常熟市实现网络交易额（GMV）586.5亿元，同比增长10.8%女服装，其中，常熟抖音直播电商交易额373亿元，同比增长34.7%。截至2024年6月，全市共有电子商务市场主体约5.9万户，同比增长33.2%，常熟“抖快淘”平台动销商家数超7万个。

　　在常熟谈服装，总是绕不开波司登。这家创办于1976年、产品远销72个国家的服装企业，如今已跻身国际一线羽绒服品牌行列。在刚刚发布的世界纺织服装品牌百强榜单中，波司登的品牌强度名列第八，在成为常熟纺织服装行业标杆品牌的同时，也让大家见识到品牌战略的重要性。

　　常熟纺织服装产业链完备、产业基础雄厚且质量优越，但不少中小企业面临着共同的难题——没有自主品牌，以贴牌加工为主，产业链话语权较弱、净利润较低、抗风险能力差，一旦市场行情有变、订单萎缩，经营会受到较大冲击。

　　近年来，越来越多企业开始转变经营模式，向品牌化、高端化迈进，传统品牌不断升级，一大批新兴服装品牌涌现，迈向更广阔的发展空间。在纺织服装新势力品牌展区，常熟知名苏派旗袍“凤禧”品牌展台十分惹眼。这里既有韵味十足的传统旗袍，又有不失个性与时尚的“新中式”服饰，华丽的缎面质感着实吸引了不少人的目光。常熟凤禧服饰有限责任公司工作人员告诉记者，苏式彩绘是江南文化的代表，美感十足，把这种传统文化元素融合在旗袍的设计中，受市场青睐，正符合品牌“民族的就是世界的，民族的才是时尚的”理念。她表示，过去公司主要客户群在本地及周边。借着当前“新中式”服饰的东风，今年公司转战抖音直播，进一步扩大品牌影响力，把“江南韵”传递到更广范围。

　　品牌之力，可以驱动常熟服装产业向“新”启行。面对当下严峻复杂的外部形势、激烈的市场竞争，常熟始终将品牌建设作为电商可持续发展的生命线，已陆续培育了日禾戎美、南瓜谷、几里与麻、洛哥等1700多个新势力品牌，打造了“线下线上”双千亿级市场，形成了世界品牌创新引领、新势力品牌加速涌现的发展格局。

　　“常熟纺织服装品牌打造，在我看来要‘换道超车’，实现从产能集群向品牌集群转变，用新的模式去打造自己的品牌基因和品牌力量。”在金宏渊看来，未来打造新势力品牌，必须具备几个要素，包括原创的研发能力、内容制作与传播、受众群体的精准定位等，这些都要依托数字科技去计算。而供应链对服装品牌的赋能作用更是无可比拟，未来随着数字技术的不断发展，数字化供应链必将成为行业竞争中的核心优势。