20世纪20年代之后，中国的电影迎来了第一次飞速发展，很多电影公司相继成立。

　　从银幕号召力来看，女明星要比男明星更加吸引观众，更有商业卖点。当时在电影公司，女明星的工资大多高于男明星。

　　妇女解放运动思潮和西方审美影响着民国时期的电影事业，特殊的时代塑造了特殊的电影女性。

　　她们的自我意识开始觉醒，不仅仅是涂抹胭脂水粉，佩戴首饰和时髦的服装上，其思想本质也开始发生变化。

　　上海作为近代最早开埠的城市之一，其“繁华甲于全国，一衣一服，莫不矜奇斗巧，日出新裁”，特别是上海的电影明星，他们的服装和妆容引得南京和北京等城市的女子争相模仿，电影就成了最佳的传播方式。

　　近代电影女星的穿着，大多在有意无意模仿着西方女明星的时髦的穿搭，日常购置也会追逐西方流行的时尚。

　　20世纪初，中国掀起了留学日本的热潮。当时上海开始流行简单朴素的东洋女装，大体上模仿日本的短袄长裙，被称为“文明新装”。

　　在1925年的上海报刊之上，可以看到电影女星穿着上衣下摆为弧形，袖子是倒大袖的上装，下面则穿着黑色长裙或者长裤。

　　30年代之后，几乎每部电影都会出现改良式旗袍，当然，一些奢华的西式服饰也会常常出现在女星身上。

　　比如常年生活在香港、生活习惯比较西化的陈云裳喜欢洋装，而“电影皇后”胡蝶就喜欢长到脚踝的旗袍。

　　而且这一时期，上海服饰改良已经进入了一个巅峰期，出现了很多别具特色的服饰，女明星的服饰样式更加多样也更新潮，旗袍成了国服的象征。

　　这种旗袍能将女明星的身体曲线很好地勾勒出来，她们看起来风姿绰约，妩媚动人，有着神秘而优雅的古典美。

　　30年代改良旗袍的设计，还深受当时“天乳运动”的影响，强调人体的曲线，女明星们不在压抑胸部，而是注重呵护和塑形，她们在一定程度上带动了女性去解放曾经被忽视的、受到禁忌的身体。

　　相比于好莱坞女星的大胆和性感，民国女星相对来说比较保守，但也出现了不少斜肩、V字领、一字肩等服装设计元素，大面积露出了胸部以上的肌肤，在当时中国可谓十分前卫。

　　女明星的形象一旦为观众提供了新的审美参照，那么民国女性就会对自己的身体产生进一步的认知和解放。

　　作家郑逸梅在文章《银灯琐志》之中提到：近来妇女之炫服靓妆，大都创始于电影明星，海上妇女效之遂成风尚。

　　女明星在时尚的号召力巨大，很多服装公司也是看中了她们的影响力，邀请她们来举行时装表演。

　　胡蝶是鸿翔时装的忠实顾客，她在回忆录之中如此写道：我的衣服几乎都由上海鸿翔服装店包下来了，那里有几个老师傅，做工很考究，现在恐怕很难找到这样做工考究的老师傅了。

　　1933年，上海国货公司举行时装表演，胡蝶、胡珊、严月娴等很多电影公司的女明星都来参加，轰动上海。

　　当时正值提倡国货运动的开展，女明星就成了这场爱国运动的主要代言人。也有一部分女性利用自己的社会影响力女服装，倡导节俭救国。

　　电影女明星都是时髦的女性群体，很容易去接受和尝试新鲜的事物，除了服装之外，她们的妆容也显示出了中西杂糅的特点。

　　上海第一家美容院成立于1880年左右，在南京路和四川路路口。但真正发展起来还是通过电影业的发展，西式的生活习惯被大众接受和模仿，才成为了潮流趋势。

　　此时上海对国产电影和电影明星已经不像十年前那样排斥抗拒，他们成为明星的影迷，学习女明星的妆容。

　　民国时期的女星妆容很有辨识度，眼部妆容线条流畅，眼影偏深色系，流行朱红小嘴，颜色浓郁，眉毛又细又长，呈现半月形。

　　30年代开始，女明星的妆容明显受到了好莱坞的影响，妆容华贵，脸型饱满，圆腮红。

　　抗战爆发之后，因为战争关系，女明星整体的妆容都趋向于简洁大方，不再流行浓妆艳抹。

　　电影女明星的发型也具有着时尚的领导作用，陈云裳曾经烫过一个发型，一边高一边低，很多年轻小姐和女士们开始纷纷效仿，这种发型后来就叫作“云裳式”。

　　上海女性化妆、烫头、做新衣服，已经成为了生活之中的一种习惯。即便是在经济萧条时期，女性依旧觉得雪花膏和香水等等化妆品是生活必需品。说明电影女星不同于传统的消费观念也在深深影响着上海女性的生活习惯。

　　一些比较新奇的化妆品种类，洗发水、牙粉、牙膏、美发霜、变色唇膏、花露水……也是通过电影女星的宣传，成为时髦上海女性的必备生活用品。

　　明星们在美容和装饰上都力求新颖，能够引起别人的注意，上海女性以她们的妆容为时尚，胡蝶做广告的胡蝶红胭脂唇膏，阮玲玉做广告的无敌香粉等等，都是非常热销的产品。电影明星王汉伦亲自开设了一家美容院，可以说是直接用自己的名气打响品牌。

　　电影女明星不仅仅在意穿着打扮，对于体态形象也很注意，想要塑造健康、前卫，且有文化修养的形象。

　　近代西方诸多娱乐活动，例如跳舞、马术和游泳等等项目传到上海，很大程度都是电影女明星的宣传作用。

　　当时的报刊杂志刊登了很多女明星运动、休闲或者娱乐的照片，明星杂志上拍出的生活照片都是摄影、游泳、打高尔夫球、骑马、弹琴之类。

　　对泳装的尝试，民国女星从刚开始的抗拒，到后来心态坦然，这是一个逐步发展的过程。

　　在意识到游泳只是一项充满着阳光和青春活力的运动之后，普通的女性也在模仿之中全然接受，她们不去做深闺女子，而是能够和男性一样，大胆展现自己的力量和健美身材。

　　陆露明、童月娟、白虹等b体育女明星喜欢游泳，大方秀出穿泳衣的照片；陈云裳、李红、胡枫爱好马术；武侠明星邬丽珠酷爱驾驶汽车，当时在上海私家车非常罕见，而自驾去周边郊区出游是邬丽珠非常日常的生活；女明星李旦旦甚至在法国学会了开飞机，还在1936年在上海龙华机场举行了飞行表演，将民众看得目瞪口呆，国民政府曾经为她办了可以飞到任何地方的执照……

　　不少女学生和年轻的太太们，在看电影或者看杂志的时候，都会留意女明星的生活兴趣，也会大胆尝试和模仿。

　　新事物也许很难在几天之内被所有女性接受，总会受到社会舆论的指指点点，但这些电影明星们一直报以积极乐观的心态，不甘于去做保守顺从、弱不禁风的传统女子。

　　上海电影女明星渐渐摆脱了传统社会的角色，开始转向“都市女性”的角色定位，这些新潮的娱乐活动，她们在报刊杂志的记者面前虽然有些刻意表现自己的意味，但也在一定程度上打破了传统礼教统治对中国女性的束缚。

　　民国时期的上海电影女明星，是一群特殊的群体，她们在银幕下的一切都会引起公众的强烈兴趣，而她们现实生活之中的时尚品味，也深深影响着一个时代的中国女性审美。

　　电影是一种媒介，电影明星以一种易懂的方式，将一些新事物和新观念介绍给妇女，潜移默化传达一些进步观念，这是隐藏在时尚外表下的深度宣传。

　　此外，战争的历史背景，让她们的命运也更加波折，西化的摩登女郎代表着财富和荣耀带来的幸福生活，有着女性对现代自由和平等生活的美好想象。这种张扬个性和追求独立的意识，从电影女星的吃穿住行之中体现出来，这种时尚也在某种程度上推动了上海女性生活的现代化。

　　《20世纪30年代上海电影明星文化消费及其“摩登”示范》，陈刚，中国文化产业评论