男装是指男性在公务、工作、闲暇地点所穿的服装总称。按照着装场合不同，广义的男装可分为商务装（商务正装和商务休闲装）和非商务装（时尚休闲装和运动户外装）。

　　整体来看，我国男装市场近年来保持稳定的成长性。随着男装企业生产技术的提高以及消费者收入水平的提高，预计未来仍将产生更多样化的男装需求，预计到2028年中国男装市场规模有望达到6000亿元。

　　下面根据联商网“2023年度男装连锁品牌TOP20”，简单介绍一下国内男装行业竞争格局。20强合计有3.2万家门店，大致可分为三个梯队：第三梯队品牌（门店数在1000家以下）包括GXG、红豆、报喜鸟、卡尔丹顿、迪柯尼、希努尔、卡宾、速写。

　　创立于1957年的红豆，是榜单中最年长的品牌。旗下男装产品包括衬衫、西服、西裤、茄克、T恤、毛衫等，在版型、面料、工艺、设计上拥有128项舒适专利，积累了300万亚洲男士人体数据男服装。

　　近年来，红豆积极推行舒适战略，强化“红豆男装=舒适男装”消费认知。截至今年10月，“红豆0感舒适衬衫”累计销量突破85万件，包揽中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖、意大利A奖、IAI全球设计奖等四国五项权威大奖。

　　第二梯队品牌（门店数在1000-2000家）包括七匹狼、佐丹奴、雅戈尔、太平鸟男装、劲霸、比音勒芬、杉杉等7个品牌。比音勒芬（BIEM.L.FDLKK）听上去像是外国品牌，其实背后是一家成立于03年、总部位于广州的高端运动服饰龙头企业。

　　比音勒芬从高尔夫运动服饰切入，构建“高尔夫、生活、时尚”三大系列，满足中产阶级、精英阶层多场景的着装需求和精致时尚的消费品位。根据全国大型零b体育售企业商品销售调查统计结果显示，其高尔夫服装已连续六年（2017-2022）综合市场占有率第一，T恤连续五年取得“同类产品综合占有率第一”。

　　比音勒芬已连续12年实现营收、净利双增长。今年前三季度营业收入27.96亿元，净利润7.58亿元，同比分别增长25.67%和32.17%。上半年还收购了CERRUTI1881及KENT＆CURWEN两大国际奢侈品牌，搭建起较为完善的品牌体系。

　　第一梯队品牌（门店数在2000家以上）有5个：海澜之家、柒牌、罗蒙、利郎、九牧王。2002年，海澜之家在南京中山北路开出第一家门店。截至2023年上半年，已开出门店6006家（其中，直营店1155家），远远甩开第二、第三名。

　　去年，海澜之家实现营业收入185.62亿元，连续第四年蝉联中国服装行业上市公司“营收王”。以4.6%的市占率连续9年蝉联国内男装市场第一；男装业务收入规模超过150亿元，其中，主品牌海澜之家实现营业收入137.53亿元。

　　提起海澜之家，自然绕不开营销。“男人的衣柜”“一年逛两次”等广告语可谓深入人心，代言人方面更是星光璀璨，从印小天、杜淳、林更新，到周杰伦、许魏洲、张颂文，不断强化“国民品牌”的定位。

　　在产品上，海澜之家重点打造“彩通Pantone限定色系列”“AGAHO IP联名”“中国心系列”“三国演义系列”等商品，打造独具系列风格的视觉呈现，打开当代新青年人群市场。返回搜狐，查看更多